Por Teo Gelson <\/p>\n
O publicit\u00e1rio Washington Olivetto faleceu neste domingo, 13, aos 73 anos, enquanto estava internado no Rio de Janeiro. Reconhecido como um \u00edcone da publicidade mundial, ele foi respons\u00e1vel por criar diversas campanhas emblem\u00e1ticas que o consagraram como um dos publicit\u00e1rios mais premiados de todos os tempos.<\/p>\n
Entre suas obras mais marcantes est\u00e3o os famosos comerciais da Bombril, que se tornaram parte do imagin\u00e1rio popular por d\u00e9cadas. As campanhas apresentavam o ator Carlos Moreno como o “Garoto Bombril” e inclu\u00edam produtos como o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril.<\/p>\n
Washington Olivetto foi respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o dos \u00fanicos dois comerciais brasileiros inclu\u00eddos na lista dos 100 maiores do mundo de todos os tempos, que foram “Primeiro Suti\u00e3” (1987) e “Hitler (1989).<\/p>\n
O Pingo – 1971<\/p>\n
Outro destaque na carreira de Washington Olivetto foi o comercial “O Pingo”, criado para a marca Deca. No filme, uma torneira \u00e9 mostrada pingando \u00e1gua por 21 segundos, gerando expectativa. Em seguida, o locutor anuncia que a empresa est\u00e1 lan\u00e7ando uma nova torneira com um mecanismo de veda\u00e7\u00e3o eficiente. O comercial encerra com a frase: “Por isso, se a sua torneira Deca estiver vazando, \u00e9 porque voc\u00ea simplesmente esqueceu de fechar”, ressaltando a confian\u00e7a na qualidade do produto de forma criativa e marcante.<\/p>\n
Homem de 40 anos – 1974<\/p>\n
Com o comercial “Homem de 40 anos”, de 1974, Olivetto conquistou o primeiro Le\u00e3o de Ouro da publicidade brasileira no Festival de Publicidade de Cannes. Essa pe\u00e7a publicit\u00e1ria destacou-se internacionalmente, marcando o in\u00edcio de uma trajet\u00f3ria repleta de conquistas no cen\u00e1rio publicit\u00e1rio global e consolidando Olivetto como um dos grandes criativos do setor.<\/p>\n
No comercial, fotos de figuras famosas, como Mahatma Gandhi, Donald Trump e Albert Einstein, que s\u00f3 alcan\u00e7aram sucesso ap\u00f3s os 40 anos, s\u00e3o exibidas. Enquanto as imagens s\u00e3o mostradas, o narrador destaca que empresas deveriam oferecer mais oportunidades para homens mais velhos, incentivando a remo\u00e7\u00e3o de exig\u00eancias de idade em seus an\u00fancios de vagas. A pe\u00e7a se destacou por sua mensagem poderosa sobre inclus\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia, e garantiu a Olivetto o primeiro Le\u00e3o de Ouro da publicidade nacional no Festival de Cannes.<\/p>\n
Garoto Bombril – 1978<\/p>\n
Em 1978, Washington Olivetto criou um dos maiores \u00edcones da propaganda de TV brasileira: o “Garoto Bombril”, interpretado por Carlos Alberto Bonetti Moreno. Desde o final da d\u00e9cada de 1970, Olivetto desenvolveu in\u00fameras campanhas para a marca de esponja de a\u00e7o, que se estenderam por v\u00e1rios anos, sempre com o mesmo ator.<\/p>\n
Essas campanhas ficaram marcadas por suas in\u00fameras vers\u00f5es, nas quais Carlos Moreno interpretava uma variedade de personagens, como intelectuais, sambistas, roqueiros e gr\u00e3-finos, abordando o produto de maneira personalizada e divertida.<\/p>\n
Entre as muitas propagandas memor\u00e1veis da Bombril, destaca-se a do amaciante Mon Bijou, criada em 1988 e tamb\u00e9m protagonizada por Moreno. Com uma abordagem ousada, o comercial afirmava: “Voc\u00ea tamb\u00e9m \u00e9 bom, n\u00e3o precisa ficar chateado”, promovendo o sucesso do Mon Bijou enquanto mencionava diretamente o principal concorrente. Ap\u00f3s a reclama\u00e7\u00e3o da marca rival, o comercial foi relan\u00e7ado, desta vez com um saco cobrindo o amaciante concorrente e uma provoca\u00e7\u00e3o: \u201cAndou reclamando e n\u00e3o vai mais aparecer na televis\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Em 1991, Olivetto foi respons\u00e1vel pela campanha \u201cPense em mim\u201d, na qual o “Garoto Bombril” cantava um sucesso da dupla sertaneja Leandro & Leonardo, ao mesmo tempo em que promovia o pinho Bril, destacando a indiferen\u00e7a das outras marcas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s donas de casa. Essas campanhas contribu\u00edram significativamente para a consagra\u00e7\u00e3o de Olivetto como um dos grandes nomes da publicidade brasileira.<\/p>\n
Meu Primeiro Suti\u00e3 – 1987<\/p>\n
Lan\u00e7ado em 1987, \u00e9 o ic\u00f4nico “Meu Primeiro Suti\u00e3”, desenvolvido para a marca de lingerie Valis\u00e8re. No comercial, uma adolescente ganha seu primeiro suti\u00e3 e, a partir desse momento, passa a se sentir mais confiante e segura, tocando o p\u00fablico com sua narrativa sens\u00edvel e memor\u00e1vel.<\/p>\n
Hitler – 1989<\/p>\n
O segundo comercial de Washington Olivetto a entrar na lista dos 100 maiores do mundo foi “Hitler”, criado em 1989 para a Folha de S. Paulo. Em apenas um minuto, o narrador apresenta uma s\u00e9rie de feitos positivos para a economia alem\u00e3, sem mencionar o nome da figura em quest\u00e3o. No final, ao revelar que se tratava de Adolf Hitler, o comercial impacta com a frase: \u201c\u00c9 poss\u00edvel contar um monte de mentiras dizendo s\u00f3 a verdade\u201d, destacando o poder da manipula\u00e7\u00e3o por meio da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Fonte: https:\/\/exame.com\/<\/p>\n
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Por Teo Gelson O publicit\u00e1rio Washington Olivetto faleceu neste domingo, 13, aos 73 anos, enquanto estava internado no Rio de Janeiro. Reconhecido como um \u00edcone da publicidade mundial, ele foi respons\u00e1vel por criar diversas campanhas emblem\u00e1ticas que o consagraram como um dos publicit\u00e1rios mais premiados de todos os tempos. Entre suas obras mais marcantes est\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":39434,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[2,141,41],"tags":[],"class_list":["post-39430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques","category-tbt","category-ultimasnoticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39430","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39430"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39430\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39431,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39430\/revisions\/39431"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39430"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39430"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/somdepapo.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39430"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}