Por Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
Advogada<\/p>\n
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Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: Carlos Almeida \u00e9 m\u00e9dico h\u00e1 mais de quinze anos. Ao longo da carreira, construiu uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, conquistou pacientes fi\u00e9is e tornou-se conhecido em sua cidade. Em suas redes sociais, em seus cart\u00f5es de visita e at\u00e9 na fachada da cl\u00ednica, utiliza o nome “Dr. Carlos Almeida”.<\/p>\n
Tudo parece estar funcionando perfeitamente, at\u00e9 que, certo dia, ao tentar expandir seus servi\u00e7os e investir ainda mais na sua marca, descobre uma not\u00edcia inesperada: outra pessoa havia registrado anteriormente o nome “Carlos Almeida” como marca para atividades semelhantes.<\/p>\n
A surpresa vem acompanhada de uma d\u00favida que muitas pessoas tamb\u00e9m possuem: como isso \u00e9 poss\u00edvel se o nome \u00e9 dele? A resposta costuma causar espanto.<\/p>\n
Muitas pessoas acreditam que o simples fato de utilizar o pr\u00f3prio nome ou o sobrenome da fam\u00edlia h\u00e1 a garantia do direito exclusivo sobre ele. No entanto, quando falamos em marcas, a realidade \u00e9 diferente. O nome civil identifica uma pessoa. J\u00e1 a marca identifica produtos ou servi\u00e7os no mercado.<\/p>\n
Por esse motivo, utilizar um nome profissionalmente n\u00e3o significa, necessariamente, que ele esteja protegido como marca.<\/p>\n
Essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante comum entre m\u00e9dicos, advogados, arquitetos, dentistas, influenciadores digitais, artistas, consultores e empres\u00e1rios que utilizam o pr\u00f3prio nome para desenvolver sua atividade profissional.<\/p>\n
Com o passar dos anos, aquele nome deixa de ser apenas uma identifica\u00e7\u00e3o pessoal e passa a representar confian\u00e7a, qualidade, credibilidade e reconhecimento perante o p\u00fablico. Em outras palavras, transforma-se em um verdadeiro patrim\u00f4nio.<\/p>\n
E todo patrim\u00f4nio merece prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O mesmo racioc\u00ednio vale para sobrenomes de fam\u00edlia utilizados em empresas. Muitos empreendedores acreditam que, por se tratar de um sobrenome familiar, ningu\u00e9m poder\u00e1 utiliz\u00e1-lo. Por\u00e9m, dependendo das circunst\u00e2ncias e da atividade exercida, pode existir a necessidade de prote\u00e7\u00e3o por meio do registro da marca.<\/p>\n
Isso n\u00e3o significa que toda pessoa que utiliza seu nome precisar\u00e1 enfrentar problemas. Significa que deixar de proteger uma marca pode criar riscos desnecess\u00e1rios no futuro.<\/p>\n
Antes de investir em publicidade, redes sociais, embalagens, fachadas ou expans\u00e3o do neg\u00f3cio, \u00e9 recomend\u00e1vel verificar se o nome escolhido est\u00e1 dispon\u00edvel e se pode ser protegido.<\/p>\n
Afinal, construir uma reputa\u00e7\u00e3o leva anos. Perder o direito de utiliz\u00e1-la pode acontecer muito mais r\u00e1pido do que se imagina.<\/p>\n
No final das contas, seja um nome pr\u00f3prio, um sobrenome de fam\u00edlia ou um nome criado especialmente para um neg\u00f3cio, a pergunta \u00e9 sempre a mesma: se sua marca \u00e9 importante para o seu trabalho, por que deix\u00e1-la sem prote\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
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Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
Instagram: @anapmangelico<\/p>\n
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Dra. Ana Paula Maia Ang\u00e9lico \u00e9 advogada especialista em Direito de Fam\u00edlia e Trabalhista e atua na \u00e1rea de Registro de Marcas, auxiliando empresas e profissionais na prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica de seus ativos intelectuais e fortalecimento de suas marcas. <\/p>\n
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