Por Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
Advogada<\/p>\n
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Imagine acordar em uma segunda-feira e descobrir que um v\u00eddeo do seu neg\u00f3cio alcan\u00e7ou milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. As vendas aumentam, os pedidos n\u00e3o param de chegar e sua marca finalmente come\u00e7a a ser reconhecida em todo o pa\u00eds.<\/p>\n
Agora imagine receber, poucos dias depois, uma notifica\u00e7\u00e3o informando que voc\u00ea n\u00e3o pode mais utilizar aquele nome. Parece dif\u00edcil de acreditar? Mas essa situa\u00e7\u00e3o acontece com mais frequ\u00eancia do que se imagina.<\/p>\n
Vivemos na era das redes sociais. Um \u00fanico v\u00eddeo pode transformar uma pequena empresa em um grande sucesso da noite para o dia. Um produto pode viralizar, uma loja pode ganhar milhares de seguidores e um empreendedor pode conquistar clientes em todo o Brasil em quest\u00e3o de horas.<\/p>\n
O problema \u00e9 que muitos investem tempo, dinheiro e criatividade para divulgar sua marca, mas esquecem de proteg\u00ea-la.<\/p>\n
\u00c9 comum encontrar empreendedores que acreditam que possuir um perfil no Instagram, um dom\u00ednio na internet ou at\u00e9 mesmo um CNPJ garante exclusividade sobre o nome da empresa. No entanto, essas medidas s\u00e3o importantes para o funcionamento do neg\u00f3cio, mas n\u00e3o substituem o registro da marca.<\/p>\n
Imagine, por exemplo, uma confeiteira que cria uma marca criativa para vender doces artesanais. Depois de meses de trabalho, um v\u00eddeo mostrando seus produtos viraliza. Em poucos dias, ela passa a receber centenas de pedidos e come\u00e7a a enviar seus produtos para diversos estados. O sucesso parece perfeito.<\/p>\n
Mas, enquanto ela comemora o crescimento, outra pessoa registra aquela marca primeiro. De repente, surge o risco de perder o direito de utilizar o nome que j\u00e1 est\u00e1 estampado nas embalagens, nas redes sociais, nos cart\u00f5es de visita e, principalmente, na mem\u00f3ria dos clientes. Al\u00e9m do preju\u00edzo financeiro, mudar o nome de uma empresa significa reconstruir toda a identidade do neg\u00f3cio. \u00c9 preciso alterar logotipo, embalagens, fachada, site, redes sociais e investir novamente para que o p\u00fablico reconhe\u00e7a a nova marca.<\/p>\n
Esse \u00e9 um custo que poderia ser evitado. Registrar uma marca n\u00e3o deve ser visto como um passo para quando a empresa crescer. Na verdade, ele faz parte do pr\u00f3prio crescimento.<\/p>\n
Quanto mais conhecida uma marca se torna, maior \u00e9 o seu valor e maior tamb\u00e9m pode ser o interesse de terceiros em utiliz\u00e1-la ou imit\u00e1-la. Por isso, a prote\u00e7\u00e3o deve acompanhar o empreendedor desde o in\u00edcio da sua jornada.<\/p>\n
No mundo dos neg\u00f3cios, conquistar clientes \u00e9 um grande desafio. Mas garantir que eles continuem encontrando a sua empresa pelo mesmo nome \u00e9 uma estrat\u00e9gia t\u00e3o importante quanto vender um bom produto ou prestar um bom servi\u00e7o.<\/p>\n
Antes de investir para fazer sua marca viralizar, vale uma reflex\u00e3o: Se o sucesso chegar amanh\u00e3, sua marca estar\u00e1 realmente protegida para crescer junto com ele?<\/p>\n
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Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
@anapmangelico<\/p>\n
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Dra. Ana Paula Maia Ang\u00e9lico \u00e9 advogada especialista em Direito de Fam\u00edlia e Trabalhista e atua na \u00e1rea de Registro de Marcas, auxiliando empresas e profissionais na prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica de seus ativos intelectuais e fortalecimento de suas marcas. <\/p>\n
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