Por Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
Advogada<\/p>\n
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“Porque voc\u00ea vale muito.” Com certeza voc\u00ea leu essa frase e imediatamente lembrou de uma grande marca. Esse \u00e9 o poder de um bom slogan.<\/p>\n
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Em poucas palavras, ele consegue transmitir uma ideia, despertar emo\u00e7\u00f5es e fazer com que uma empresa seja lembrada quase instantaneamente. Algumas frases se tornam t\u00e3o conhecidas que passam a fazer parte do nosso dia a dia.<\/p>\n
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Mas ser\u00e1 que um slogan pode ser registrado? A resposta \u00e9: DEPENDE. Essa \u00e9 uma d\u00favida muito comum entre empres\u00e1rios, influenciadores digitais e profissionais que est\u00e3o construindo uma marca.<\/p>\n
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Imagine, por exemplo, que uma pequena cafeteria crie a frase: “Mais do que caf\u00e9, momentos felizes.” Os clientes passam a repetir essa mensagem, ela aparece nas embalagens, nas redes sociais e em todas as campanhas da empresa. Com o tempo, aquele slogan passa a fazer parte da identidade do neg\u00f3cio. \u00c9 natural que o empreendedor queira proteg\u00ea-lo.<\/p>\n
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No entanto, muitas pessoas se surpreendem ao descobrir que, no Brasil, express\u00f5es de propaganda, por si s\u00f3, normalmente n\u00e3o podem ser registradas como marca perante o INPI. Isso acontece porque o objetivo de um slogan \u00e9 promover ou divulgar um produto ou servi\u00e7o, e n\u00e3o identificar sua origem empresarial, que \u00e9 justamente a fun\u00e7\u00e3o principal de uma marca.<\/p>\n
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Isso significa que o slogan n\u00e3o tem valor? Muito pelo contr\u00e1rio.<\/p>\n
Um bom slogan pode se tornar um dos elementos mais lembrados de uma empresa. Ele fortalece a comunica\u00e7\u00e3o, aproxima o p\u00fablico e ajuda a construir uma identidade s\u00f3lida.<\/p>\n
O que muda \u00e9 a forma de proteg\u00ea-lo. Em muitos casos, a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 registrar a marca principal o nome, logotipo ou outros elementos distintivos e utilizar o slogan como parte da comunica\u00e7\u00e3o da empresa. Dependendo das caracter\u00edsticas da cria\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m pode ser necess\u00e1rio analisar outras formas de prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica.<\/p>\n
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Ter o acompanhamento de um profissional especializado faz toda a diferen\u00e7a antes de protocolar um pedido de registro. \u00c9 importante entender o que realmente pode ser protegido, quais s\u00e3o os riscos e qual estrat\u00e9gia oferece maior seguran\u00e7a para o neg\u00f3cio.<\/p>\n
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Uma marca forte \u00e9 constru\u00edda por v\u00e1rios elementos: nome, identidade visual, reputa\u00e7\u00e3o e, muitas vezes, um slogan inesquec\u00edvel. Mas t\u00e3o importante quanto criar uma frase que fique na mem\u00f3ria das pessoas \u00e9 saber como proteger aquilo que realmente representa o patrim\u00f4nio da empresa.<\/p>\n
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Seu slogan pode conquistar clientes. Mas \u00e9 a estrat\u00e9gia correta de prote\u00e7\u00e3o da sua marca que garante a seguran\u00e7a do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
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Ana Paula Maia Ang\u00e9lico<\/p>\n
@anapmangelico<\/p>\n
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Dra. Ana Paula Maia Ang\u00e9lico \u00e9 advogada especialista em Direito de Fam\u00edlia e Trabalhista e atua na \u00e1rea de Registro de Marcas, auxiliando empresas e profissionais na prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica de seus ativos intelectuais e fortalecimento de suas marcas. <\/p>\n
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