Por Lívia Rosa
Ana Carolina Bernicchi, Advogada e CEO da Elegance Vestidos de Festa, analisa como o novo filme influencia estilo, comportamento e consumo.
O lançamento de O Diabo Veste Prada 2 recoloca a moda no centro da conversa, desta vez em um cenário onde imagem e comportamento caminham ainda mais próximos. A produção retoma uma estética que marcou o início dos anos 2000, mas encontra um público que hoje consome referências de forma mais rápida, visual e conectada ao dia a dia. Esse encontro entre memória e presente ajuda a explicar por que o filme volta a gerar impacto fora das telas.
Quando o primeiro longa chegou aos cinemas, com Meryl Streep e Anne Hathaway, a moda era apresentada como um ambiente distante, quase inacessível para a maioria das pessoas. Hoje, esse cenário mudou. As referências circulam com facilidade pelas redes sociais e chegam ao público de forma direta, influenciando escolhas em diferentes contextos, inclusive em eventos sociais. Isso faz com que elementos vistos no filme, como cortes mais estruturados, tecidos sofisticados e uma estética mais limpa, passem a ser observados novamente no comportamento de consumo.
Dados da McKinsey & Company mostram que o mercado de moda tem registrado um movimento de valorização de peças com maior durabilidade estética, alinhado a um consumo menos impulsivo e mais estratégico. Esse cenário dialoga com o tipo de elegância associado ao universo retratado no filme, onde a escolha do que vestir está ligada à forma como a pessoa deseja se posicionar.
Para Ana Carolina Bernicchi, Advogada e CEO da Elegance Vestidos de Festa, esse impacto já pode ser percebido no comportamento das clientes. “A gente começa a ver uma procura maior por peças que transmitam presença e segurança. Não é só sobre estar bem vestida, mas sobre como a pessoa quer ser vista naquele momento”, afirma. Segundo ela, muitas referências chegam de forma indireta, influenciadas por conteúdos, imagens e personagens que acabam moldando o repertório visual das clientes.
A influência do cinema na moda ganha força quando encontra um ambiente digital que amplia esse alcance. De acordo com a Statista, conteúdos visuais têm impacto direto na decisão de compra no setor fashion, especialmente quando associados a personagens com forte identidade. Esse tipo de conexão faz com que tendências não dependam mais apenas das passarelas, mas também de narrativas que despertam identificação.
Na prática, o que se observa não é uma reprodução exata do que aparece na tela, mas uma adaptação dessas referências para diferentes realidades. O que chega às lojas e aos eventos são versões ajustadas, que consideram o estilo pessoal, o tipo de ocasião e o contexto de quem vai usar.
Esse processo reforça uma mudança no comportamento de consumo, onde a escolha passa por um filtro mais individual.
O movimento acompanha uma transformação maior na forma como a moda é percebida. Vestir-se para um evento deixou de ser apenas uma etapa da preparação e passou a carregar um significado mais claro, ligado à identidade e à intenção. Nesse cenário, produções como O Diabo Veste Prada ajudam a reorganizar referências que já fazem parte do imaginário coletivo e voltam a influenciar escolhas de maneira concreta.
